El martes 31 de enero se publicó el calendario de la próxima semana de la moda de París: para la temporada femenina otoño-invierno 2023-2024, la ciudad acogerá un número récord de marcas, entre gigantes del lujo, tesoros nacionales y jóvenes diseñadores. Ese mismo día comenzaba una semana de la moda completamente diferente, la de Copenhague. Aunque mucho más modesto en tamaño y reputación, este outsider que sitúa la responsabilidad medioambiental en el centro de su mensaje anima a otras capitales a pensar en el significado de una semana de la moda.
Hace tres o cuatro años, Copenhague no se había hecho un hueco en el mapa mundial de la moda, donde reinaban París, Milán, Londres y Nueva York. Las cosas cambian en 2020, cuando la directora general de la semana de la moda danesa, Cecilie Thorsmark, tiene la sabia idea de anclarla en el desafío ecológico. Con el apoyo de un comité especializado en temas medioambientales, ha elaborado una lista de dieciocho criterios que deben cumplirse para formar parte de la semana de la moda.
Estos se refieren a toda la cadena de producción: las marcas no deben destruir sus artículos no vendidos, al menos el 50% de su colección debe estar hecha de telas orgánicas, recicladas o vintage, los empaques deben ser reutilizables, sus desfiles de moda no deben producir desperdicios… “Estas son reglas, no consejos.insiste Cecilie Thorsmark. Podemos ver claramente con el resto de la industria que el asesoramiento no es suficiente para que las cosas sucedan. »
Si bien los últimos tres años se han utilizado para ayudar a los candidatos con garras a cumplir con los estándares, la entrada en vigor de estos criterios comienza esta temporada. “Nunca dejamos de organizar seminarios, coaching, ofrecer kits de herramientas, explica Cecilie Thorsmark. ¡No queríamos terminar con una semana de la moda de diez hombres! » “Tuve tiempo para organizarme, confirma Cathrine Saks, cofundadora de Saks Potts, que es una de las marcas locales más importantes. Sobre el volumen de tejidos certificados [bio, recyclés], ¡incluso logramos superar los objetivos! » Al final, solo una marca incumplió las normas establecidas, y el compromiso ecológico definió incluso a marcas extranjeras como la húngara Aeron. Del 31 de enero al 3 de febrero, Copenhague pudo presentar 28 colecciones mixtas.
Fabricación por encargo
El éxito de la operación se debe a que la mayoría de las marcas danesas son jóvenes y de tamaño pequeño en comparación con una Vuitton o una Chanel: el cambio es más fácil en casa, e incluso algunas nacieron con estos principios arraigados en el cuerpo. Es el caso de PLN, que sólo fabrica por encargo para evitar cantidades sin vender, de A. Roege Hoeve, cuyas prendas 100% de punto no producen residuos de fabricación, ya que se tejen a la talla correcta.
O (di)vision, una marca fundada en 2018 pero ya fuerte con una veintena de puntos de venta en cuatro continentes: solo utiliza ropa vintage o telas ya existentes. Su desfile también ha hecho hablar de él más allá de las fronteras danesas, sin obtener muchos recursos: en un restaurante con una lámpara de araña y manteles blancos, (di)vision había instalado a sus invitados alrededor de mesas cubiertas de colillas, conchas de ostras y manchas de vino
Mientras una banda tocaba covers de Red Hot Chili Peppers, los comensales veían a las modelos/amigas de la marca deambular entre las mesas en sus vestidores estilo skater, coqueteando con el grunge de los 90 (camisa de leñador, camiseta, camisa de manga corta sobre camiseta de manga larga ) y el mal gusto de los 2000 (sufrió holgado, tanga y ombligo expuestos). El clímax se alcanzó cuando un «invitado» se levantó de la mesa, llevándose consigo el mantel cosido a su traje así como todo lo que estaba encima – era, de hecho, un maniquí.
Otras marcas han brillado en géneros muy diferentes. En la línea minimalista, Skall Studios ha demostrado su eficacia, con sus siluetas diseñadas en materiales naturales, presentadas en el museo del diseño, arrulladas por un concierto de electropop de Oh Land. Suéteres beige suaves, jeans bien cortados que alargan la silueta, blusas blancas con delicados bordados, capa negra que combina con todo… todo es deseable.
En el Museo de Arte Contemporáneo de Arken, Ganni ha declinado un vestuario sexy con un toque de locura, con muchos vestidos: en malla muy ceñida y transparente, bordados con lentejuelas bermellón o drapeados en terciopelo esmeralda. Por su parte, Iso Poestism desplegó un vestuario monocromático de plumíferos de protección y ropa de calle, tratados con el mismo mimo que los trajes de ceremonia.
Un universo fuera de lo común y precios atractivos
Tantas propuestas muy comerciales, si las comparamos con las pasarelas parisinas donde la inyección de creatividad es mucho más importante, la calidad de los materiales y el acabado de los productos muy superior. Porque los desfiles daneses no son solo una herramienta de comunicación destinada a hacer brillar la marca con una puesta en escena y estilismos extravagantes. La ropa que se muestra en realidad se vende en las tiendas. «Encontramos aquí universos muy marcados y un poco fuera de lo común, con un interesante posicionamiento de precios [par exemple une centaine d’euros pour un pantalon, entre 300 et 400 euros pour un manteau]. Es una oferta que no encuentras tanto en Francia»explica Agathe Nerguisian, compradora de Galeries Lafayette en París.
Aún así, esta semana de la moda no pretende ser catalogada «comercial» y lleva varias temporadas trabajando para dar cabida a los talentos más atrevidos. Este es el caso de a. Roege Hoeve, que solo ofrece piezas de punto, que trabaja como esculturas, a veces moldeadas en el cuerpo, a veces envueltas en grandes volúmenes. O Selam Fessahaye, un diseñador sueco de origen eritreo que imagina trajes de pantalón confeccionados en patchwork a partir de vestidos de lentejuelas de los años 80.
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Si Copenhague se inspira en la creatividad de París, la capital podría, por su parte, inspirarse en la iniciativa danesa que impone a las marcas una visión menos despreocupada de la moda.