‘O Rei’, recientemente fallecido, jamás olvidó sus humildes orígenes pesa sobre los oropeles de la fama y el dinero
La dualidad entre Pelé, el mito, y Edson, el ser humano, siempre convivió en el crack brasileño
Con su fútbol enamorado al mundo, pero Edson Arantes do Nascimento ‘Pelé’ no solo fue único con el balón, también lo fue por su manera de interpretar el márketing. Tenía muy claro el estatus de icono global de la marca ‘Pelé’ y sus contratos de patrocinio eran de recordpero el nunca éxito le hizo olvidar sus valores.
El dinero era una consecuencia, nunca el objetivo. Tony Signore, que viajó con Pelé tiene cuarenta paga en los años 90 para promover à MasterCard, cuenta a EFE otro lado del mito: así era el hombre de negocios Pelé.
A partir del cual primer encuentro en el Mundial de Italia ’90, Pelé y Signore, ahora consejero delegado de la agencia de márketing ‘Taylor Strategy’, construyeron una relación fraternal que los llevó a compartir experiencias personales y profesionales únicas. The bright los ojos cuando recuerda a ‘O’Rei’ y todavía le impacta pensar en el personaje con el que, a los 17 años, llevó de la mano a Brasil hacia el Mundial de 1958. en leyenda absoluta al coronarse de nuevo in 1962 y por tercera vez, ya como adulto, en México’70.
«Pelé siempre tuvo muy claro el estatus de icono mundial de ‘Pelé’. Eso nunca lo olvidó. Pero siempre tuvo los pies en el suelo. Sabía que Edson, como ser humano, era más importante para él«, cuenta el estadounidense, de origen italiano.
Signore, nacido y crecido en Nueva York, ciudad a la que su familia italiana emigró en los años 40, trabajo en su exitosa carrera con leyendas del deporte como Muhammad Ali, Michael Jordan y Bobby Charlton, entre otros.
Signore solía llamar ‘Pelé’ al brasileño Durante sus primeros viajes de negocios, pero la respuesta siempre era la misma: «No, no, no. Llámame Edson, eres mi hermano«.
La dualidad entre Pelé, el mito, y Edson, el humano, siempre convivió en el brasileño. Hasta cuando enviaba detalles para las hijas de Signore, su firma era ‘Edson=Pelé’.
“Sabía que, cuando se relacionaba con la realeza de Arabia Saudí, de Inglaterra, Suecia o España, él era Pelé, y ellos gravitaban hacia Pelé. of ‘Taylors’.
«Pero eso nunca sacó los pies del suelo. Siempre me sentí un poco incómodo. Con las cámaras encendidas, lo hacían perfectamente, pero luego me decía, ‘me sentí muy incómodo’. Muchos grandes deportistas casi empiezan a crear que sus realmente extraterrestres. Pero Pelé, no», recuerda.
Su talento futbolístico y su carisma hicieron que Clubes y patrocinadores le ofrecieran cantidades económicas astronómicas, incomparables con las de otros deportistas en esos años, para hacerse con sus servicios.
Yes que el contrato firmado en 1975 con el club de fútbol New York Cosmos no sólo se convirtió en el deportista mejor pagado del mundo, sino que su sueldo hizo «insignificante» el del hasta entonces más pagado de Estados Unidos, el jugador de béisbol Hank Aaron .
En la North American Football League (NASL), estaban estrellas europeas como el alemán Franz Beckenbauer o el italiano Giorgio Chinaglia, pasando por «O’Rei» para hacerlo todo.
Hace cinco años, en el cuartel general de la Federación de Fútbol de Estados Unidos (USSF), en Chicago, guardan como diamantes los ‘memorabilia’ del paso de Pelé por el ‘soccer’, incluidos unos cromos de valor inestimable.
Los representantes de Pelé siempre se encargaron de que el brasileño recibiera el pago adecuado al impacto económico y médiático que su imagen tiene para las marcas.
Si su representante Hélio Viana será muy exigente en la fase de negociación económica, Pelé lo será a la hora de elegir la empresa. No se detenía en las cifras, sino en los valores de la marca, el ámbito de mercado y sus proyectos sociales al servicio de la comunidad.
«Hizo todo lo posible para proteger su imagen, por el impacto que tenga en mucha gente. Pelé siempre rechazado grandes contratos con compañías de tabaco, de alcohol. ‘¿Qué pasa si los niños vienen a mí con una cerveza en la mano o fumando un cigarrillo? Hay gente que podría pensar que eso está bien y yo no quiero contribuir en eso'» cuenta Signore.
Entre sus muchas colaboraciones, Pelé disfrutó en particular de las que tuvo con Umbro y Pepsi, pues ambas marcas tenían importantes proyectos benéficos para el crecimiento del fútbol juvenil. Como parte de los acuerdos, se construyeron campos de fútbol en zonas en las que no había los recursos económicos necesarios para hacerlo.
Tan pronto como ‘todo lo que veas a cualquier jugador, Pelé lo hizo primero’. Su leyenda supera las fronteras del deporte y su legado es inolvidable.
La conmoción por su fallecimiento, el pasado 29 de diciembre a los 82 años, llegó a todos los rincones del planeta y tocó a personas de todas las edades, adult e incluso niños que nunca podra verle jugar, pero si soñaron estudiando sus hazañas.
El amor de los niños era una de las cosas que más enorgullecían a ‘O’Rei’. Como cuando, en un viaje con Signore a Oriente Medio para un acto de MasterCard, conmovió ante la profundidad de las preguntas de sus jóvenescísimos seguidores.
Signore no tiene dudas. «Hay un Muhammad Ali. Hay un Frank Sinatra. Pelé solo hay uno. Siempre habra un solo de Pelé».